Triar un nombre limitat de paraules per transmetre el punt principal d’un article és el repte clau a l’hora de plantejar-se com escriure el titular d’un diari. Com que els titulars dels diaris estan limitats per l’espai disponible a la pàgina impresa, l’elecció i la claredat de les paraules són crucials per obtenir un bon titular. A l’era digital, els titulars de diaris de les publicacions en línia també han de ser consultables i han de fer que els lectors vulguin fer-hi clic per llegir-ne més.
Passos
Part 1 de 3: Comprendre el propòsit d'un titular de diari
Pas 1. Comprendre els elements clau d’un titular de diari
Un bon titular de diari serà factualment correcte, connectarà amb lectors corrents, cridarà l’atenció mitjançant paraules actives i coincidirà amb el to de l’article.
La precisió és molt important a l’hora d’escriure un titular de diari, ja que no voleu crear un significat no desitjat ni confondre el vostre lector. Eviteu exagerar o embellir el contingut de l'article mitjançant un títol exagerat. En lloc d’això, intenteu comunicar-vos clarament amb el vostre lector mitjançant un títol breu d’una a tres paraules
Pas 2. Intenteu resoldre un problema o respondre a una pregunta
El títol apareixerà en lletres grans a la pàgina i probablement serà el primer que veurà el lector quan obri el diari. Voleu atraure el vostre lector mitjançant el títol per despertar el seu interès o curiositat. El titular hauria de motivar el lector a llegir la resta de l'article.
- Sovint, els lectors estaran disposats a llegir un titular que proporciona informació factual que solucionarà un problema que puguin tenir o que donarà la resposta a una pregunta. Per exemple, el titular: Lincoln: "La guerra ha començat" seria d'interès per a la gent que llegia el diari el 1860, ja que respondria a la seva pregunta: Què passa amb la guerra civil als Estats Units?
- A més, un lector pot continuar llegint un article amb un títol com: Feu que el motor del vostre cotxe brilli si vol resoldre el problema de netejar el motor del cotxe.
Pas 3. Utilitzeu l'optimització del motor de cerca si escriviu un titular per a un diari en línia
L’optimització de motors de cerca (SEO) és un element clau de qualsevol títol que es publicarà en línia. El títol hauria de contenir paraules clau enfocades per facilitar que els motors de cerca puguin trobar el títol. Els titulars de diaris en línia només han de contenir paraules clau i no poden contenir més de 70 caràcters, ja que es consideren paraules addicionals massa llargues per indexar els motors de cerca.
- Tingueu en compte que les expectatives dels titulars de diaris per a publicacions en línia han passat de les normes més tradicionals d’escriptura de titulars de diaris. Molts llocs web sacrificaran la precisió i la informació per als titulars que prometen o exageren una notícia. Els titulars de diaris en línia i alguns titulars impresos també utilitzen l’emoció per aprofitar la curiositat del lector i animar-lo a llegir la resta de l’article.
- Per exemple, títols com: Les llúdrigues més boniques a Internet i Mai creuràs amb qui es troba el príncep Harry ara contenen molt poca informació real i estan plenes d’hipèrboles. No obstant això, aquest tipus de titulars són molt habituals en publicacions en línia i en algunes publicacions impreses actuals. També us podeu trobar amb titulars que telegrafien l’emoció o que aprofitin les emocions del lector, com ara: La filla surt al pare en vídeo. La seva resposta us farà plorar o imatges d’homes que us faran feliços un dilluns.
- Aquest tipus de titulars agraden a un públic determinat i se solen utilitzar per a notícies lleugeres. Els titulars hiperbòlics no es recomanen per a notícies d'última hora sobre esdeveniments locals, esdeveniments mundials i temes socials i polítics, ja que poden debilitar la professionalitat de l'article. En lloc d’atreure emocions o exageracions, centreu-vos en la creació de titulars de diaris que informin el vostre lector i que es basin en els fets.
Part 2 de 3: Redacció d’un titular de diari
Pas 1. Identifiqueu els termes clau de l'article per crear el títol
Llegiu l'article completament i anoteu els detalls del primer paràgraf de l'article. Els detalls clau de la història haurien de figurar en la primera o tres frases de l’article, així que busqueu els termes clau d’aquestes línies.
- Per exemple, en un article sobre migrants trobats morts en un camió a Viena, la primera frase de l'article podria llegir: una carretera a l'est de Viena dijous, va dir la policia ". A continuació, podeu ressaltar els detalls clau que s’han d’incloure al titular, com ara la ubicació de l’incident (Àustria), el nombre de persones mortes (fins a 50), qui eren les persones (migrants) i on es van trobar (en un camió abandonat). El vostre títol pot ser: Àustria troba fins a 50 cossos que es creu que són migrants en camions.
- Un altre exemple és un article sobre Google i les lleis antimonopoli de la Unió Europea, amb la primera frase: "Google va rebutjar dijous les afirmacions del màxim funcionari antimonopoli de la Unió Europea segons les quals la companyia afavoria alguns dels seus propis resultats de cerca per sobre dels rivals, dient que hi havia una competència significativa al mercat de cerques en línia de la regió i que els serveis de l'empresa augmentessin l'opció per als consumidors locals ". A continuació, podreu trobar un titular breu i clar que identifiqui el tema de l’article (Google), l’acció que fa el subjecte (denegant o rebutjant) i a qui reacciona el subjecte (acusacions de la Unió Europea de violar les lleis antimonopoli): Google nega les acusacions antimonopoli europees.
Pas 2. Utilitzeu els verbs d'acció i la veu activa al titular
Un bon títol es basa en verbs d’acció bons, que són verbs que descriuen una cosa que fa una persona d’una manera clara i convincent. Sovint, els verbs d'acció simples són més eficaços que els verbs d'acció complexos, per exemple "utilitzar" en lloc de "utilitzar" o "mostrar" en lloc de "demostrar" o "modelar". Eviteu confondre el vostre lector seguint els verbs d’acció que agradaran al lector mitjà i que no confonguin el significat general del titular. A més, no hauríeu d’iniciar mai cap titular amb un verb. El titular hauria de començar amb el tema de l'article, sempre que sigui possible.
- Eviteu verbs com "pensar", "creure" o "sentir", ja que no són verbs basats en fets o enunciats. El títol només hauria d’utilitzar proves factuals de l’article i no s’hauria de basar en emocions ni incerteses.
- També s’hauria d’escriure un títol eficaç amb una estructura lògica de les frases i un verb en temps present fort. L'ús de la veu activa farà que el títol se senti immediat i atraurà el lector. Per exemple, un titular feble en la veu passiva, amb verbs febles, podria ser: Cap assumpte, diu Clinton, suggereix que el testimoni ha de "dir la veritat". Un títol millor en la veu activa, amb verbs d’acció, podria ser: Clinton no afirma cap afer, insta el testimoni a ‘dir la veritat’. El segon títol és molt més clar i el tema de l'article (Clinton) s'indica primer al titular.
- També heu d’evitar l’ús de paraules que es puguin llegir com a substantiu o com a verb. Per exemple, al titular del violinista vinculat a JAL floreix, el verb "florir" es pot llegir com a substantiu o com a verb en el context de la resta del titular. El lector no està segur de si "floreix" es refereix al substantiu "floreix" o al verb "florir". Si llegiu l'article, entendreu que el títol es refereix a un violinista. El seu pare mor en un accident, però la seva carrera floreix. El títol només té sentit un cop llegiu l'article, cosa que significa que el títol en si és confús i no útil per al lector.
Pas 3. Poseu el títol en temps present si els esdeveniments passen ara
El titular hauria de tenir un element temporal, de manera que el lector tingui clar quan té lloc l’esdeveniment. Si l’esdeveniment es va produir en el passat recent i es considera una notícia d’última hora, per exemple, Àustria troba fins a 50 cossos que es pensen que són migrants al camió, podeu utilitzar el temps present.
- És probable que no creeu cap titular per a un esdeveniment ocorregut en un passat llunyà, tret que hi hagi novetats relacionades amb l’esdeveniment. Podeu utilitzar el passat o el present per al titular. Per exemple, Robert Durst Murder Case reobert a la llum de la nova evidència o Robert Durst Murder Case reobert a la llum de la nova evidència.
- Sempre que sigui possible, elimineu articles del títol com ara "an", "a", "the" i termes de connexió com "because" o "due to". Es consideren farcits en un títol i no són necessaris per transmetre els punts clau de l'article. Per exemple, el cas de Robert Durst Murder es reobrirà perquè es poden escurçar noves proves a Robert Durst Murder Case Reobert a la llum de noves proves.
Pas 4. No utilitzeu argot ni argot al titular
L'argot de capçalera, també anomenat "capçalera", pot resultar confús per al vostre lector. Sovint, l’argot dels títols també és massa imprecís i no proporciona al lector informació útil.
- Per exemple, el cap sirià visita el Senat. En aquest títol, "cap" és un titular, ja que no està clar si el títol es refereix a un cap real d'un sirià o un sirià que és el cap d'un departament o oficina.
- De la mateixa manera, la sonda titular de l'FBI que s'espera en el cas del segrest és confusa, ja que utilitza l'argot "sonda", però aquest terme no proporciona al lector informació clara sobre les accions de l'FBI. Un titular més fort podria ser: s’espera una investigació de l’FBI en el cas del segrest.
Pas 5. Incloeu humor o jocs de paraules al titular només quan correspongui
La majoria de les notícies sobre esdeveniments locals o mundials no justifiquen un titular que contingui humor ni un doble significat, com ara Àustria troba fins a 50 cossos que es creuen que són migrants en camions. Però algunes notícies es presten a un títol divertit o a un títol que conté un joc de paraules i pot ser apropiat utilitzar un titular divertit per a un article que no impliqui assassinat, mort o catàstrofe. Sovint, les notícies optimistes o les notícies més lleugeres faran servir titulars que utilitzen humor o dobles significats. Quan es fa correctament, un títol divertit pot funcionar per atreure el lector a la història i donar-li un cop de puny.
Per exemple, una notícia sobre una antiga zona de desastres ambientals a Hongria que es va reinventar com a centre d’energia sostenible podria tenir un títol com: La ciutat afectada per fangs vermells es torna verda. Aquest títol funciona perquè és realment precís i utilitza un joc de paraules simple (de vermell a verd)
Pas 6. Feu la prova TACT
Un cop hàgiu completat el títol, hauríeu d'executar-lo mitjançant la prova TACT per confirmar que està imprès. La prova TACT és Taste-Attractiveness-Clarity-Truth. Feu-vos les preguntes següents en relació amb el vostre títol:
- És de bon gust? Hi ha alguna cosa possiblement ofensiva al titular? Es pot prendre alguna cosa del titular de manera equivocada?
- És atractiu per al lector? Es pot millorar perquè sigui més atractiu i interessant, sense sacrificar la precisió?
- Comunica els punts clau de l'article? És clar i senzill? Utilitza la veu activa i els verbs actius? Hi ha paraules estranyes o dobles accepcions que puguin confondre el lector?
- És exacte? Les paraules o termes adequats de l’article s’utilitzen al titular? És realment correcte el titular?
- Si responeu que no a cap d’aquestes preguntes, haureu de replantejar-vos el títol i ajustar-lo perquè compleixi els criteris TACT.
Part 3 de 3: format del títol
Pas 1. Escriviu amb majúscula la primera paraula del títol
La primera paraula del títol sempre s’ha de posar en majúscula, igual que tots els noms propis del títol. Algunes publicacions majúscules de cada paraula del títol i algunes publicacions no majúscules de cada paraula, només la primera paraula del títol. Heu de seguir les directrius de format de la publicació per a la qual escriviu el títol.
Tots els títols haurien de quedar a l'esquerra i no haurien d'ocupar més d'una o dues línies a la publicació. En general, els títols més curts són els millors
Pas 2. No escriviu números als titulars
Podeu començar un títol amb un número i no cal que especifiqueu cap número per a la majoria de publicacions.
Per exemple, 3 morts en un accident de cotxe o 20 morts en explosió
Pas 3. Utilitzeu la puntuació correctament al títol
La majoria de puntuacions de títol segueixen les regles de puntuació estàndard, amb dues excepcions: punts i cometes simples.
- Utilitzeu períodes per a les abreviatures només als titulars. Per exemple, els EUA lluiten contra el govern iranià.
- Utilitzeu cometes simples per a les cometes dobles de l'article. Per exemple, Lincoln: "La guerra ha començat", Clinton insta el testimoni a "dir la veritat".
- També podeu utilitzar dos punts com a substitut de la paraula "dit" en un títol. Per exemple, Lincoln: La guerra és inevitable, la victòria és essencial.